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新产品开发战略的加拿大28基本类型

来源:未知作者:admin 日期:2021/11/23 13:56

  新产品开发战略的核心内容是确定企业新产品开发的领域、新产品开发的目标、达成目标的途径和方法。

  (1) 进取战略----企业以较强的进取精神和雄厚研发实力,推动新产品开发,使新产品尽快投入市场的战略。

  特点:竞争域在最终用途和技术方面,目标为迅速扩大规模和提高占有率,创意构思来源于市场营销或研发结果(或二者结合)产品为首创或部分首创,率先投入市场,多为自行研发或合作研发。投入较大,会承担一定风险。

  (2) 紧随战略----仿制新产品或寻找新产品缺点而加以改进,生产出更好的产品。

  特点:竞争域为最终用途,目标为扩大规模,创意构思来自市场营销或生产过程,产品为仿制改进品,投放时机选择反应敏捷,一般为自行开发或委托开发,成本低,风险小。

  特点:竞争域为推广的新产品,加拿大28目标是维持或适度扩大市场占有率和利润,加拿大28创意构思来自市场营销,产品多为仿制品,采用自行开发或引进开发。

  特点:竞争域为最终用途和技术结合,目标是快速发展和大幅提升占有率,创意来自研究与开发结果或许可证贸易,产品创新期望为首创,时机为率先投入,采用自行研发、引进开发、合作开发。

  例题:对于实力一般、资源较少且处于成熟产业或夕阳产业中的小企业,在开发新产品时适宜采用的战略是()。(真题)

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