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来源:未知作者:admin 日期:2021/08/23 07:49

  任何一个产品都因其本身生命周期的特性,随着时间地推移,人们对其的需求也在不断地变化,最终都将走向衰退期,我们所讲的衰退期就是该产品散失了市场竞争能力,失去了原有的市场份额优势,无法持续满足顾客日益增长的物资文化生活需求。“适者生存,不适者淘汰”、“企业永恒不变的真理就是永远在变”、“顺应市场发展者昌,违背市场发展者亡”,这在市场竞争大潮中是无可厚非的,它不仅指出企业在经营、管理理念方面要以顾客导向为中心不断改进创新,更重要的是在产品的性能、结构、用途等方面需要持续改进,不断地开发出新产品以满足顾客现实和潜在需求。因此,企业要生存、要发展就必须要立足市场、立足顾客,就必须创新、必须开发满足顾客需求的新产品。企业始终要把最大程度的满足顾客需求、争取大多数顾客、抢占有利的市场份额优势作为新产品开发的目标。当然盲目地进行新产品开发,不仅很难达到公司预定的愿景,而且极有可能被市场吞噬、颠覆,因此,我们在开发新产品之前,必须了解新产品开发类型,必须对市场进行分析、调查,并结合企业自身的资源进行市场开发战略性研究,抓住市场竞争机会。

  以现代观念对产品进行界定,产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。电视机、化妆品、家具等有形物品已不能涵盖现代观念的产品,产品的内涵已从有形物品扩大到服务(美容、咨询)、人员(体育、影视明星等)、地点(桂林、维也纳)、组织(保护消费者协会)和观念(环保、公德意识)等;产品的外延也从其核心产品(基本功能)向一般产品(产品的基本形式)、期望产品(期望的产品属性和条件)、附加产品(附加利益和服务)和潜在产品(产品的未来发展)拓展。即核心利益层发展到实体产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层五层。

  所谓新产品,是指在结构、功能或形态上发生变化,并推向了市场的产品。加拿大28它包括以下四类产品:

  1.全新产品:指应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。这种产品无论对企业或市场来讲都属于新产品。全新产品也可以说是一种发明。如在使用蜡烛照明的年代,电灯泡的发明就属于一种全新产品,再后来荧光灯的出现也属于一种全新产品。

  2.换代产品:指在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。如洗衣机从单缸洗衣机发展到双缸洗衣机和全自动洗衣机;电视机由黑白电视机发展到彩色电视机、纯屏彩色电视机;电子市场中CPU主频的不断地更新加快。

  3.改进产品:指对老产品的性能、结构、功能加以改进,使其与老产品有较明显的差别。时下流行的通讯设备——手机,其生产厂家不断地更改贮存量、外型等功能,且改进的速度越来越快,使一些大公司能牢牢掌握住市场,如MOTOROLA公司。

  4.仿制产品:指对国际或国内市场上已经出现的产品进行引进或模仿、研制生产出的产品。这是一些小型企业采取的经营策略,这样不仅可以省略前期开发新产品的大笔R&D费用和节省产品促销费用,而且可以利用被仿制产品市场占有率的优势来抢占部分市场份额,或利用价格优势来挤、抢被仿制产品的市场。如引进汽车生产线,制造、销售各种类型的汽车等。

  除此之外,企业将现行产品投向新的市场,对产品进行市场再定位;或通过降低成本,生产出同样性能的产品,则对市场或企业而言,也可以称之为新产品。企业开发新产品一般是推出上述产品的某种组合,而不是进行单一的产品类型。

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