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品牌向上2021年Q3酒店品牌营销网络传加拿大28播特

来源:未知作者:admin 日期:2021/10/27 19:29

  近几年来,消费者对住宿消费的需求更加多元化、个性化、品质化,而酒店行业同质化竞争愈发激烈,如何满足消费者在住宿消费决策层面的诉求,进而将消费者导入消费环节,是酒店从业者一直思考的问题。在此背景下,品牌营销活动愈发成为酒店经营发展的新的驱动力。

  新浪舆情通以2021年Q3为统计时段,从网络传播数据、热度数据、影响力数据等多个维度解析酒店消费特征和酒店品牌营销发展趋势,并为酒店企业营销决策提供舆情数据支持。

  酒店年轻用户的成长,意味着对消费决策权的把控越来越强。2021年Q3,价格是酒店关注者及其潜在消费诉求的重要影响因素,其次是品牌、加拿大28种草/推荐、星级、主题风格、会员、口碑,网络传播声量均达10万条以上。

  可以看到,价格的高低仍是酒店关注者产生消费诉求及做出消费决策的重要影响因素,但并非决定性因素;当前酒店消费逐渐呈现出“符号消费”的趋势,消费者为品牌符号买单的意愿增强,拥有一定知名度的品牌更容易影响消费诉求和决策。

  另外,以榜单、社区和直播为主导的种草和推荐能在一定程度上引起消费者共鸣,从而影响他们的决策,为酒店带来流量和转化。

  酒店行业一般具有低频率、高消费的消费特征,近两年,随着周边游、短途出行的兴起,消费者旅游出行频次发生明显变化,酒店消费者预订行为、入住偏好、住宿频率等也随之发生变化。

  新浪舆情通统计发现,2021年Q3,在酒店关注者潜在消费频率的影响因素上,服务和酒店环境的讨论声量较高,其次为可获得性(地理位置)和安全性。服务是酒店产品的核心,酒店关注者往往对酒店的客房服务、前厅服务、餐饮服务等基础服务设施和附加值服务更为在意;受城市出行拥堵等影响,酒店的地理位置也是中高频顾客群考虑得较多的因素。

  酒店获客并非一朝一夕,分析消费群体的诉求变化是酒店品牌升级的关键一步,有业内人士分析,未来的酒店竞争是品牌的竞争,更是品牌文化之间的竞争。在移动互联网时代,酒店企业要想不断获得和保持竞争优势,离不开品牌营销网络的构建。

  微博平台,其次为公众号平台。据微博二季度财报,微博平均月活用户数已达到5.66亿,作为最活跃的社交媒体平台之一,酒店品牌更易在微博上快速精准地触达营销受众,而酒店品牌对现有微博营销阵地的坚守,或使其长期获得流量支持。

  在小红书上搜索“酒店推荐”可以检索到83万+篇种草笔记,“酒店安利”和“酒店种草”的相关笔记也都有5万+篇。

  如今年上半年,华住集团曾在抖音发起了#30秒住进你的心# 全民任务,邀请用户围绕“30秒入住、0秒退房”为灵感进行短视频创作,截至4月30日12时,该全民任务在抖音平台共计斩获播放2.5亿余次

  品牌之间的跨界合作早已屡见不鲜,对于酒店业来说,跨界合作也是“玩转”品牌营销、破除同质化竞争的重要手段。

  例如酒店行业中跨界合作的先行者亚朵酒店,曾与护肤、游戏、健身、电影等不同风格的品牌进行跨界合作,屡屡打破品牌在消费者心目中的传统酒店印象,使酒店品牌焕发新的活力和竞争力。

  “直播”“旅行”“机票”“旅游”等同样成为传播热词。“酒店盲盒”以及在其背后的推荐驱动业务,对于酒店业而言或是实现品牌借势营销的机遇。

  亲子主题酒店的全网传播声量最高,达3.27万条,成长为消费中坚力量的90后纷纷晋升为新生代父母,在做消费决策时更加注重以家庭为单位的体验与感受,因而主打亲子文化教育内涵和家庭情感联结的亲子主题酒店,对部分酒店年轻用户有着较强的吸引力。

  从各主题酒店类型的网络美誉度来看,汉服主题酒店、星空主题酒店、森林主题酒店

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